Marketing Político 2.0

Fonte: iMasters: Felipe Morais|

Em 2008, acompanhamos um dos maiores fenômenos das Redes Sociais aplicadas à política: o "efeito Obama". Segundo vários especialistas, a Internet foi a principal ferramenta do político para se eleger o primeiro presidente negro da história dos EUA, a maior potência do mundo.

A constante imagem de Obama com seu Blackberry em mãos mostrava como ele estava conectado ao mundo digital. Os números da ação na web protagonizada por Obama foram mais do que excelentes. Segundo dados da própria equipe, em 21 meses de campanha, Obama arrecadou mais de 500 milhões de dólares em doações pela Internet. Mais de 3 milhões de pessoas fizeram depósitos com ticket médio de U$ 80,00.

Obama ainda tem fiéis seguidores que aderiram ao seu Facebook, site da campanha, base de emails (13 milhões de nomes), Twitter, entre outros. Atualmente, o Twitter do presidente possui mais de 4,5 milhões de seguidores. No Brasil, o perfil com mais seguidores, o do apresentador Luciano Huck, não ultrapassa 2 milhões de followers.
Para 2010, como esse efeito repercutirá no Brasil?

O efeito Obama com absoluta certeza gerou não apenas curiosidade entre os políticos brasileiros, como também a busca por usar uma estratégia tão boa como a usada pelo presidente americano para ganhar votos. Não estou falando apenas de políticos como Dilma e Serra que são candidatos à presidência do Brasil, mas também de governadores, senadores e deputados, que vão querer usar essa tática. Não sei vocês, amigos leitores, mas eu já tenho 3 candidatos que me seguem no Twitter, não porque estão interessados no que eu digo, mas por ser uma tática de "eu te sigo, você me segue".

Em alguns casos, essa tática dá resultado. Recentemente, fiz uma ação para uma marca de tênis, onde comecei a seguir pessoas que estavam dentro do meu target. Em uma sexta-feira, no período da tarde, pulei de 80 para 260 seguidores (um bom número para a 1ª semana da ação). Ao final do mês da promoção, havia 1,3 mil seguidores no Twitter do produto.

Para este artigo, vamos focar nos dois principais candidatos à presidência no Brasil: José Serra e Dilma Rousseff. Não quero de maneira nenhuma colocar neste artigo qual a minha opinião de qual o melhor candidato, apenas dar uma visão de profissional de planejamento estratégico digital sobre ambas as campanhas.

José Serra já é um conhecido "tuiteiro" há algum tempo, desde que ele assumiu o governo de São Paulo. Atualmente, seu Twitter é seguido por mais de 285 mil pessoas. Dilma lançou o seu há poucos meses e já conta com aproximadamente 109 mil seguidores.

No Facebook, José Serra tem mais de 6 mil seguidores, enquanto Dilma conta com mais de mil seguidores, entretanto a comunidade contra a candidata tem aproximadamente 4 mil seguidores.

Analisando o Orkut, vemos que Serra possui 237 comunidades com seu nome, entre as principais destacam-se duas com o mesmo nome "José Serra Presidente 2010", sendo uma com mais de 66 mil seguidores e outra com 8 mil, "José Serra Presidente" com mais de 13 mil seguidores - o que vemos 85,5 mil potenciais eleitores do candidato; Dilma possui 178 comunidades, com destaque para "Apoiamos Lula agora é Dilma PT" com 97 mil membros, entretanto a "petista" possui um número maior de comunidades contra ela do que José Serra.

Vamos continuar este assunto no próximo artigo. Mas você já pode deixar seus pontos de vista e começar uma discussão nos comentários.