Otimização de snippet nas SERP

Fonte: iMasters: Diego Ivo|

Quem deseja brigar pelas melhores posições do Google tem que vencer a concorrência nos mínimos detalhes. Por isso, a cada dia, o trabalho de otimização de sites se torna mais e mais complexo. Mais do que nunca e hoje ainda menos do que no futuro, SEO é uma disputa que se faz nos mínimos detalhes.

Um ponto importante que passa desapercebido para muita gente são as páginas de resultado.

Saiba, entretanto, que as SERP (search engine result pages, ou "páginas de resultados de buscadores", em tradução livre) são um fator muito importante de posicionamento.

Por exemplo, um site que está há anos na primeira posição para determinada palavra-chave dificilmente sairá dela, ainda mais se tem uma boa taxa de aceitação; mas isso não significa de forma nenhuma que você não possa brigar por tal palavra.

CTR de snippet em SERP

Snippets de SERP são nada mais que as descrições de um site nos resultados de busca. Basicamente, o título, a descrição do conteúdo e a URL.

É claro que o Google leva em conta o CTR (Click-through rate, ou taxa de clique) das SERP no seu algoritmo; é como no AdWords: um anúncio com melhor CTR que outro pode aparecer na frente de outro menos clicado e pagando um valor mais baixo de CPC.

Otimização de snippet em SERP

O snippet de SERP deve ser como um anúncio de links patrocinados ou de qualquer outro meio: precisa atrair o usuário e ser relevante. Mas como fazer para que ele atraia mais cliques que os snippets da concorrência? Vamos ver.

Nós sabemos que o título do anúncio do AdWords ou de um snippet orgânico é o principal fator que leva a um clique. Se uma pessoa está pesquisando pelo iPhone um resultado, seja orgânico ou patrocinado, que tenha a palavra-chave iPhone no título, teoricamente terá muito mais cliques que um anúncio com celular no título, que por sua vez terá mais cliques do que um anúncio que use o nome da loja no título. O segredo é ser contextual e relevante.

A importância de cada parte de um snippet

• Título do snippet - idealmente, ele deve ter 70 caracteres. Não é necessariamente ruim que ele contenha mais do que isso, mas nunca use algo exagerado. Pense que se você usar mais do que 70 caracteres, nem todo o texto aparecerá ali.
• Descrição - as descrições, que são geradas automaticamente pelos mecanismos de busca ou com a ajuda da meta description, devem ter 156 caracteres. É bem verdade que muitas pessoas sequer olham esse detalhe e clicam só pelo título do resultado, mas é indispensável contemplar o usuário mais atento, porque este poderá influir no seu ranking para todos os usuários. Colocar-se no lugar desse público e pensar em como chamar a sua atenção é o segredo: seja objetivo, sucintamente mostre o que você oferece naquela página (sem jamais tentar enganar) e revelando uma vantagem única, o diferencial de sua página.
• URL - é importante que uma URL seja o mais curta possível e com densidade de palavra-chave, sobretudo para atrair a atenção. Se a sua página é sobre o iPhone, use iPhone na URL (se tiver no domínio, pode ser melhor ainda). Não vou discorrer muito sobre as URLs porque seria preciso pelo menos um artigo para falar delas. Se tiver alguma dúvida, pense na Wikipédia quando criar suas URLs.

Acompanhar resultados

O Google Webmasters fornece estatísticas sobre as vezes que seu site apareceu nas SERP e também o CTR. Acompanhe os resultados de seu site e também no Google Analytics ou qualquer outra ferramenta de web analytics. Descubra os títulos que trazem mais visitas qualificadas e jamais se iluda com a quantidade: melhores visitas são melhores do que muitas; mas tanto melhor ser forem muitas melhores!

Conclusão

Repito o que já disse em outro artigo, Web analytics é fundamental em estratégias de SEO. Você só poderá saber se seus snippets estão melhores ou piores quando puder medir a qualidade deles. Há diversas ferramentas disponíveis no mercado, algumas gratuitas e excelentes; duas das quais eu mencionei acima.

Além do mais, sempre faça testes com seus snippets nas SERP e nunca deixe de acompanhar os resultados. Descubra como em um site você pode trazer visitas mais qualificadas e quais resultados acontecem quando você usa este ou aquele snippet. E lembre-se da regra de ouro: cada caso é um caso, o que vale para um site pode não valer para outro.