Como criar títulos de página relevantes
Fonte: iMasters|
O título de uma página, ou seja, o conteúdo que há entre as tags
Um exemplo real
Para exemplificar melhor, vou citar um case interno do blog da Primeiro Lugar.net, agência em que trabalho, a fim de demonstrar como um título de página relevante irá fazer toda a diferença para atrair as tão desejadas visitas do Google e dos outros buscadores.
Originalmente, utilizamos como título da página deste post o próprio nome do artigo. A saber, UOL: a principal parceira do comércio eletrônico no Brasil?. É certamente um título bastante atrativo e o artigo teve uma boa repercussão. Mas sabíamos que era possível torná-lo melhor encontrável nos buscadores.
Só uma pequena digressão. Quando falamos em SEO, é indispensável que você tenha um conteúdo relevante. As técnicas de SEO devem ser usadas como um complemento, a fim de que os buscadores entendam melhor qual o seu conteúdo e possam assim trazer visitas de quem procura o conteúdo que você tem a oferecer.
Do contrário, estará fazendo Black Hat (que é o termo equivalente a spammer no mundo do SEO), o que cedo ou tarde prejudicará você próprio. Portanto, seja amigo do Google e ele também será seu amigo.
Voltando, o título, seja de um artigo ou de uma página, não precisa ser bonito e sim objetivo. A objetividade, claro, é um fator subjetivo e então você terá de pensar o que é mais objetivo em cada caso.
Escolha o título certo para o público-alvo de sua página
Percebi que várias pessoas acessavam o post procurando mais pelo nome dos produtos que a UOL oferece para comércio eletrônico do que de outras formas. Além do mais, essas visitas eram mais relevantes porque o tempo de permanência e navegação eram ambos muito maiores para essas palavras-chave.
A solução? Simples, mas que levou um bocado de tempo para ser implementada, afinal, tudo depende do acompanhamento com ferramentas de Analytics: alteramos o título para algo mais objetivo. Se você acessar o artigo neste instante verá que seu título é descritivo e objetivo: UOL e comércio eletrônico: PagSeguro, CobreDireto e UOL Host.
Vejam que esse título de forma nenhuma ilude o leitor, o que seria outra técnica Black Hat. Por displicência ou inocência, alguém poderia não ter colocado e comércio eletrônico depois de UOL, o que passaria outra idéia do que é o artigo.
Esse título foi escolhido baseado no histórico de acessos, analisando as palavras-chave buscadas e a média de aceitação do artigo. Portanto, tornei esse post mais acessível e encontrável nos mecanismos de busca.
Como falei anteriormente, fui amigo do Google mostrando a ele o que meu artigo tem e agora ele será meu amigo trazendo visitas interessadas no conteúdo que a página oferece.
Resultados
Veja os dados do Google Analytics e a implicação que uma pequena alteração como essa teve: após a otimização do título, as visitas vindas do Google para o post aumentaram 18,31%. E o tempo de permanência mais ainda: 21,34%.
Pense no caso de uma página de entrada para palavras-chave relevantes em termos de ROI para uma empresa. Potencialmente, uma pequena alteração como essa poderia aumentar em 18,31% as vendas de um determinado produto de uma empresa.
Conclusão
Cada detalhe é muito significativo em termos de SEO (aliás, como em qualquer trabalho bem feito). Portanto, é preciso refletir quais as implicações de cada ação e qual a melhor forma de fazê-las, sempre tendo em mente metas e pensando na usabilidade do seu visitante.
Lembre que você é o responsável pelo título daquela página. Esse é um uso avançado de técnicas de SEO, e o Google tem algum poder para avaliar se o que você fez é bem intencionado ou não. Caso avalie que não, ao invés de bons resultados, pode acontecer o contrário.
Caso esteja em dúvida, faça a si próprio algumas perguntas: esse título de página me ajudaria caso eu estivesse procurando um conteúdo que há nesse artigo? O público-alvo dele também irá entendê-lo? Estou sendo útil? Se você respondeu sim a essas três perguntas é porque escolheu um bom título para a sua página.
Lembre-se também do slogan do Google: dont be evil, e pense nisso com reciprocidade. Repetindo, e isso nunca será demais lembrar, seja amigo do Google e ele será um grande amigo seu. Seja seu inimigo e, bem, você terá um inimigo mais forte e poderoso que você.
